| Titre : | Le guide pratique du marketing durable : Marketing et développment durable - Tout ce qu'il faut savoir pour ne pas se tromper | | Type de document : | texte imprimé | | Editeur : | Comité 21 | | Année de publication : | 2011 | | Importance : | 347 p. | | Présentation : | ill.coul. | | ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-911520-14-3 | | Prix : | 29 € | | Langues : | Français (fre) | | Mots-clés : | entreprise commerce greenwashing consommation | | Résumé : | En démontrant que réconcilier marketing et développement durable créé de la valeur pour les marques, du sens pour les managers, et des liens nouveaux entre l’entreprise et ses clients, l’ouvrage fournit aux responsables marketing un ensemble de repères stratégiques et opérationnels qui les aide à agir sans faire de faux pas. | | Note de contenu : | Il est composé de fiches pratiques qui répondent chacune à une ou plusieurs questions et qui sont proposées avec plusieurs niveaux de lecture :
- des apports théoriques (définitions, rappel des enjeux, schémas,...),
- des témoignages d'acteurs (professionnels et experts),
- des repères essentiels (méthodologie, clé de réussite, astuces),
-des illustrations concrètes de bonnes pratiques et de retours d'expérience innovants (étude de cas, illustrations de campagnes, témoignages,...),
- des outils pratiques (exercices, questionnaires, check-lists...). | | Permalink : | http://pmb.grainepc.org/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=7275 |
Le guide pratique du marketing durable : Marketing et développment durable - Tout ce qu'il faut savoir pour ne pas se tromper [texte imprimé] . - [S.l.] : Comité 21, 2011 . - 347 p. : ill.coul. ISBN : 978-2-911520-14-3 : 29 € Langues : Français ( fre) | Mots-clés : | entreprise commerce greenwashing consommation | | Résumé : | En démontrant que réconcilier marketing et développement durable créé de la valeur pour les marques, du sens pour les managers, et des liens nouveaux entre l’entreprise et ses clients, l’ouvrage fournit aux responsables marketing un ensemble de repères stratégiques et opérationnels qui les aide à agir sans faire de faux pas. | | Note de contenu : | Il est composé de fiches pratiques qui répondent chacune à une ou plusieurs questions et qui sont proposées avec plusieurs niveaux de lecture :
- des apports théoriques (définitions, rappel des enjeux, schémas,...),
- des témoignages d'acteurs (professionnels et experts),
- des repères essentiels (méthodologie, clé de réussite, astuces),
-des illustrations concrètes de bonnes pratiques et de retours d'expérience innovants (étude de cas, illustrations de campagnes, témoignages,...),
- des outils pratiques (exercices, questionnaires, check-lists...). | | Permalink : | http://pmb.grainepc.org/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=7275 |
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Le guide pratique du marketing durable / Comité 21 (2011)
